Postoje a vnímání konceptu gendered marketingu českými spotřebiteli generace Y a Z

Bc. Agata Grudzińska

Diplomová práce

Attitudes and perception of the concept of gender marketing by Czech consumers of generation Y and Z

Anotace:

Diplomová práce se zabývá postoji ke genderově podmíněnému marketingu, který spočívá v rozlišování spotřebitelů na základě jejich pohlaví prostřednictvím přizpůsobení komunikace nebo vlastností produktu na základě genderových stereotypů. Práce vymezuje teoretické předpoklady pro toto cílení a pohled z hlediska gender studií a pojetí identity spotřebitele. Dále se věnuje konkrétnímu dopadu tzv. "růžové dani". Pro zkoumání vnímání uvedené problematiky generací Y a Z jsou použity dotazníkové šetření a polostrukturované rozhovory. Mezi hlavní zjištění patří tendence k zanedbatelnosti gendered marketingu a tíhnutí ke genderově neutrální komunikaci i packagingu. Názory jsou ale neucelené v rámci pojetí "růžové daně". Mají sklon k odmítnutí její existence nebo uchylování pozornosti k opravdovému smyslu genderizace produktů. Navrhované projektové řešení by mělo dostat toto téma do odborného marketingového prostoru a vysvětlit, proč je strategie gendered marketingu neúčinná.

Abstract:

The thesis deals with attitudes towards gender-based marketing, which consists in differentiating consumers on the basis of their gender by adapting communication or product features based on gender stereotypes. The thesis defines the theoretical assumptions for this targeting and the perspective of gender studies and the concept of consumer identity. It also looks at the specific impact of the so-called 'pink tax'. Questionnaire surveys and semi-structured interviews are used to investigate the perceptions of Generations Y and Z on this issue. Key findings include a tendency towards neglect of gendered marketing and a tendency towards gender-neutral communication and packaging. However, views are fragmented within the concept of the 'pink tax'. They tend to deny its existence or shy away from the true meaning of the genderisation of products. The proposed project solution should bring this topic into the professional marketing space and explain why the gendered marketing strategy is ineffective.

Klíčová slova

gender marketing, genderově podmíněný marketing, tržní segmentace, gender a marketing, růžová daň

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Michal Stránský, PhD.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace