Vítězství jako marketingový nástroj sportovní organizace

Jaroslav Hartman

Bakalářská práce

Victory as a Marketing Tool Sports Organizations

Anotace:

Bakalářská práce má za hlavní cíl analýzu vlivu vítězství na marketing sportovních klubů v házenkářském prostředí České republiky. Jedná se o celky TJ Lokomotiva Louny a HK A.S.A. Město Lovosice. Hlavní pozornost bude věnována médiím, fanouškům a sponzorům, jakožto nejdůležitějším stakeholderům. V teoretické části je popsán sportovní marketing od svých historických kořenů až po současnost, marketingový mix, definováni jednotliví stakeholders obou výzkumných vzorků a vysvětleny strategie sportovního marketingu. V praktické části je na základě kvalitativních dat z nestrukturovaných rozhovorů s funkcionáři klubů pojednávajících o sponzoringu, kvantitativních dat z dotazníkového šetření zaměřených na fanoušky a sekundárních dat z internetového portálu Anopress IT popisujících média, kvalitativně interpretován vliv vítězství na jednotlivé stakeholdery a na závěr navržena doporučená strategie sportovního marketingu, kterou by kluby měly využívat.

Abstract:

This bachelor thesis analyses the influence of victories on marketing of handball sports clubs in the Czech Republic. The TJ Lokomotiva Louny and HK A.S.A. Město Lovosice clubs were the subjects researched. Media, fans and sponsors were determined to be the most important stakeholders. The theory section describes the historical development of sports marketing, the marketing mix, and the clubs' individual stakeholders. The research section interprets the influence of victories on stakeholders through the use of about sponsoring, quantitative data from fan questionnaires, secondary data on the media from the Internet portal Anopress IT, and qualitative data from unstructured dialogues with club managers. This section also provides definitions of sports marketing strategies. The conclusion provides recommendations on the most efficient marketing strategy for both clubs.

Klíčová slova

stakeholders, sportovní marketing, házenkářské kluby

Keywords

sports marketing, handball clubs, stakeholders

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2014
• Vedoucí: Stanislav Tripes
• Oponent: Pavel Král

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management