Marketingová strategie podniku

Iuliia Okrainskaia

Bakalářská práce

Marketing strategy

Anotace:

Bakalářská práce na téma „Marketingová strategie podniku“ zkoumá problematiku tvorby marketingové strategie na příkladu konkrétního podniku. Práce je rozdělena na dvě hlavní části. Část literární přehled poskytuje teoretická východiska zvoleného tématu na základě využití metod studia a rešerše odborné literatury. Na vypracovaná teoretická východiska následně navazuje část vlastní práce. Cílem práce je návrh marketingové strategie pro zvolený objekt zkoumání. Pro vlastní zkoumání bakalářské práce byla vybrána společnost Notino, s. r. o., která na českém trhu představuje největšího internetového prodejce parfémů a kosmetiky. Společnost je nejprve na základě dostupných informací stručně popsána a dále podrobena sérii analýz vnějšího i vnitřního prostředí pro popis a zhodnocení současného stavu společnosti. Konkrétně tak vlastní práce využívá metody analýzy jako situační analýza 5C, Porterův model pěti sil, portfoliová analýza BCG, SWOT analýza, ale i metodu syntézy a komparace. Na základě zjištěných údajů je následně formulovaná marketingová strategie společnosti, která reaguje na současnou marketingovou strategii společnosti Notino, s. r. o.

Abstract:

The bachelor with topic "Marketing strategy of the company" examines the issues of creating a marketing strategy on the example of a particular company. The thesis is divided into two main parts. Part of the literary overview provides the theoretical basis of the chosen topic based on the use of methods of study and research of professional literature. The part of own work follows on the theoretical basis. The aim of the thesis is to design a marketing strategy for the selected research object. For the actual study of the bachelor's thesis, Notino, Inc. was selected, which is the largest internet seller of perfumes and cosmetics on the Czech market. Based on the information available, the company is briefly described and further subjected to a series of analysis of the external and internal environment for describing and evaluating the current state of the company. In particular, own work uses methods of analysis such as situational analysis 5C, Porter's model of five forces, portfolio analysis of BCG, SWOT analysis, but also methods of synthesis and comparison. On the basis of the detected data, the company's marketing strategy is formulated, which responds to the current marketing strategy of Notino Inc.

Klíčová slova

marketingová strategie, situační analýza 5C, SWOT analýza, Porterův model pěti sil, marketing, portfoliová analýza BCG, kosmetika, parfémy, Notino

Keywords

marketing, marketing strategy, situational analysis 5C, SWOT analysis, Porter‘s model of five forces, portfolio analysis BCG, cosmetics, perfumes, Notino

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa