Reklama a její vliv na děti

Ing. Jekatěrina Bavinova

Bachelor's thesis

Advertising and effect on children

Abstract:

Bakalářská práce „Reklama a její vliv na děti“ pojednává o reklamě a jejím dopadu na děti. Tato práce se zabývá potencionálním vlivem reklamy na chování dětí a nutností jejich ochrany před marketingovým nátlakem. Praktická část obsahuje kvalitativní výzkum založený na polostrukturovaných rozhovorech s dětmi a výsledky jiných evropských a amerických výzkumů.

Abstract:

Bachelor work „Advertising and effect on children“deals with advertising and impact of advertising on children. This work is connected with the potential effect of advertising on children’s behavior and with the ways how to protect them before advertisement pressure. The practical part contents qualitative research based on half structured interviews with children and some results taken from European and American researches.

Keywords

Klíčová slova Strategický marketing, taktický marketing, administrativní marketing, transformační marketing, reaktivní marketing, anticipativní marketing, marketingový mix, marketingový plán, efektivní marketing, mediální plán, virový marketing, reklama, klamavá reklama, komerční komunikace. Keywords Strategic marketing, tactical marketing, administrative marketing, transformation marketing, reactive marketing, anticipative marketing, marketing mix, effective marketing, media plan, viral marketing, advertisement, misleading advertising, commercial communication.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2009
• Supervisor: Ing. Mgr. Jaromír Tichý, MBA
• Reader: Ing. Jiří Zahrádka

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance