Komunikační mix společnosti Danone

Petr Rinth

Bachelor's thesis

Communication Mix of Danone Company

Abstract:

Tato práce se zabývá komunikačním mixem společnosti Danone. Zaměřuje se na posouzení a kritiku současného stavu komunikačního mixu a zároveň na návrh jeho zlepšení v segmentu spotřebitelských soutěží. První část práce se věnuje teoretickému pojetí marketingu, marketingového mixu a komunikačního mixu. Druhá část hodnotí současný stav pojetí komunikačního mixu společností Danone. Zaměřuje se na reálný příklad spotřebitelské soutěže a její kritiku. V závěrečné části je věnován prostor vlastnímu návrhu spotřebitelské soutěže, s použitím osobních zkušeností z praxe. Cílem je vytvořit takovou spotřebitelskou soutěž, která bude mít dopad na co nejširší spektrum zákazníků a přinese společnosti Danone vyšší obrat, větší povědomí o výrobcích u spotřebitelů a vytvoření ?návyku? na spotřebu jogurtových produktů u zákazníků.

Abstract:

This work deals with the communication mix of Danone. It focuses on the assessment and critique of the current communication mix, and also the proposal for improvements in the segment of consumer competitions. The first part deals with theoretical concepts of marketing, marketing mix and communication mix. The second part evaluates of the current concept of communication mix Danone. It focuses on the real example of its consumer competition and its criticism. The final part is devoted to proposal their own consumer competition, using personal experience. The aim is to create a consumer competition that will have an impact on the widest range of customers and bring to Danone higher turnover, greater awareness among consumers about products and create a habit for the consumption of yoghurt products with customers.

Keywords

Marketingový mix, Komunikační mix, Spotřebitelská soutěž, Danone.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 4. 9. 2012
• Supervisor: doc. Ing. Josef Vaculík, CSc.

University of Pardubice

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Security Management in Enterprises