Návrh komunikační kampaně

Mgr. Michaela Vaisová

Diplomová práce

Communication campaign proposal

Anotace:

Cílem diplomové práce je návrh komunikační kampaně pro projekt Senior Pas. V teoretické části jsou představeny prvky marketingové komunikace a plánu komunikační kampaně, které se staly východisky pro praktickou část. Praktická část následuje strukturu SOSTAC® – nejprve předkládá situační analýzu, poté představuje cíle komunikační kampaně. Následně pak určuje strategie marketingové komunikace, které dále konkretizují taktiky. Dalším krokem je implementace a závěrem je kontrola. Výsledkem práce je samotný návrh komunikační kampaně.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is a communication campaign proposal for the project Senior Pas. In the theoretical part, features of marketing communication and communication campaign plan are introduced as a basis for the practical part. The practical part follows the structure SOSTAC® – at first the situation analysis is presented, subsequently the aims of the campaign are introduced. After that, strategies for marketing communication are determined and tactics are specified. The next step is action and the final part is control. The proper communication campaign proposal is the outcome of the thesis.

Klíčová slova

návrh komunikační kampaně, marketingová komunikace, marketingový výzkum, situační analýza, komunikační mix, komunikační strategie, communication campaign proposal, marketing communication, marketing research, situation analysis, communication mix, communication strategies

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 1. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 2. 2021
• Vedoucí: Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Dušan Mladenović, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management