Aplikace poznatků behaviorální ekonomie při rozhodování

Veronika Růžičková

Diplomová práce

Application of knowledge of behavioral economics in decision-making

Anotace:

Hlavním cílem diplomové práce je ověření, zda čtyři vybrané efekty z behaviorální ekonomie fungují, byť pouze v rámci hypotetického rozhodování. Vedlejším cílem práce je ověřit, zda existují rozdíly mezi dvěma generačními skupinami týkající se platnosti vybraných efektů. Do zmíněných efektů spadá mentální účetnictví, efekt ukotvení, vlastnický efekt a averze ke ztrátě. Pro ověření poznatků z behaviorální ekonomie byl zvolen kvantitativní výzkum, který byl proveden prostřednictvím dotazníkového šetření. Dotazníkové šetření probíhalo papírovou i elektronickou formou. Pro vyhodnocení dat získaných z dotazníků bylo využito statistických metod. V závěru práce je diskuze, která porovnává teoretické poznatky se získanými výsledky z dotazníkového šetření. Vybrané efekty z behaviorální ekonomie lze pozorovat na úrovni hypotetického rozhodování.

Abstract:

The main goal of the thesis is to verify whether the four selected effects from behavioral economics work, even if only within the framework of hypothetical decision-making. A secondary goal of the work is to verify whether there are differences between the two generational groups regarding the validity of the selected effects. These effects include mental accounting, the anchoring effect, the ownership effect, and loss aversion. Quantitative research was chosen to verify findings from behavioral economics, which was conducted through a questionnaire survey. The questionnaire survey was conducted in both paper and electronic form. Statistical methods were used to evaluate the data obtained from the questionnaires. At the end of the work there is a discussion that compares the theoretical findings with the results obtained from the questionnaire survey. Selected effects from behavioral economics can be observed at the level of hypothetical decision making.

Klíčová slova

efekt ukotvení, mentální účetnictví, generace, rozhodování

Keywords

anchoring effect, generation, decision making, mental accounting

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2024
• Vedoucí: Libor Votava
• Oponent: Jakub Kalenský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management