Společenská odpovědnost firem a sociální marketing

Bc. Anna Okorokova

Diplomová práce

Corporate social responsibility and social marketing

Anotace:

Diplomová práce byla věnována fenoménu společenské odpovědnosti firem (CSR). Tento koncept vychází z etiky a vznikl v souvislosti s reakcí na negativní důsledky globalizace. Práce je aktuální vzhledem k tomu, že stále více podniků si uvědomuje vazby mezi ziskem a dodržováním etických zásad, což jim může přinést pozitivní výsledky na konkurenčním trhu. Cílem práce bylo vytvoření doporučení pro zlepšení CSR strategie vybraných firem. Diplomová práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části byly prozkoumaný koncepty CSR a sociální marketing, v praktické části byly analyzovány a porovnány CSR strategie obou firem a následně byla provedena kvalitativní a kvantitativní šetření.

Abstract:

Diploma thesis was devoted to the phenomenon of corporate social responsibility (CSR). This concept is based on ethics and arose in connection with the reaction to the negative consequences of globalization. Diploma thesis is relevant due to the fact that more and more businesses are realizing the correlation between profit and ethical compliance, which can bring them positive results in a competitive market. The main aim of the thesis was to create recommendations for improving the CSR strategy of selected companies. The diploma thesis is divided into a theoretical and a practical part. In the theoretical part were explored the concepts of CSR and social marketing, in the practical part, the CSR strategies of both companies were analyzed and compared, and then qualitative and quantitative investigations were carried out.

Klíčová slova

Společenská odpovědnost firem, CSR, strategie, společensky odpovědné chování, udržitelnost Corporate social responsibility, strategy, socially responsible behavior, sustainability

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 7. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 8. 2022
• Vedoucí: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Petr Kopáček

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace