Využití alternativních forem marketingové komunikace vybrané společnosti

Bc. Darina Foltová

Master's thesis

Use of Alternative Forms of Marketing Communication of the Selected Company

Abstract:

Cílem diplomové práce je zhodnocení využívání alternativních forem marketingové komunikace společností Chyť a pusť a následná formulace návrhů pro zlepšení. V úvodní části diplomové práce je provedeno shrnutí důležitých teoretických východisek k problematice marketingové komunikace, marketingového komunikačního mixu a alternativních forem marketingové komunikace. V další části práce je věnována pozornost základním informacím o vybrané společnosti a následnému zhodnocení nynějšího stavu využívaní alternativních forem marketingové komunikace společností pomocí sekundárních zdrojů. Prostřednictvím kvantitativního výzkumu v podobě dotazníkového šetření je zkoumán postoj zákazníků k současným alternativním formám marketingové komunikace využívaných vybranou společností. V závěrečné části práce jsou na základě výstupů výzkumu navržena doporučení zaměřená na vylepšení využívání těchto forem marketingové komunikace společností.

Abstract:

The aim of the thesis is to evaluate the use of alternative forms of marketing communication of the company Chyť a pusť and then formulate suggestions for improvement. In the introductory part of the thesis, a summary of important theoretical background to the issues of marketing communication, marketing communication mix and alternative forms of marketing communication is made. In the next part of the thesis, attention is paid to basic information about the selected company and subsequent evaluation of the current state of the use of alternative forms of marketing communication by companies using secondary sources. Through quantitative research in the form of a questionnaire survey, the attitude of customers towards the current alternative forms of marketing communication used by the selected company is examined. In the final part of the thesis, based on the research findings, recommendations aimed at improving the use of these forms of marketing communication by the company are proposed.

Keywords

Marketing, Marketingová komunikace, Guerilla marketing, Viral marketing, Content marketing, Influencer marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Veronika Kopřivová, Ph.D.
• Reader: Mgr. Zuzana Kološová

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Trade and Marketing