Právní a etické aspekty reklamy na sociálních sítích

Petra Rožcová

Master's thesis

Legal and Ethical Aspects of Advertising on Social Media

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá rolí práva a etiky v regulaci reklamy na sociálních sítích, s důrazem na právní předpisy v České republice, Evropské unii a Spojených státech. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí: deskriptivně-analytické a komparativní. První část poskytuje detailní analýzu právního a etického rámce regulace reklamy na sociálních sítích, včetně případových studií a rozhovoru s expertkou na reklamní právo. Druhá část se zaměřuje na porovnání přístupů České republiky a Spojených států k této problematice. Závěry odhalují, že současné české právní předpisy v oblasti regulace reklamy na sociálních sítích jsou nedostatečné. Jako ideální se jeví přijetí specifických právních úprav inspirovaných francouzským modelem a zřízení nové samoregulační organizace zaměřené na kontrolu a transparentnost reklamy na sociálních sítích. Tato opatření jsou klíčová pro vytvoření bezpečného a transparentního prostředí pro uživatele a pro posílení ochrany spotřebitelů před nekalými reklamními praktikami.

Abstract:

This thesis examines the role of law and ethics in the regulation of social media advertising, with a focus on the legal frameworks in the Czech Republic, the European Union, and the United States. The thesis is divided into two main sections: descriptive-analytical and comparative. The first section provides a detailed analysis of the legal and ethical frameworks governing social media advertising, including case studies and an interview with an advertising law expert. The second section focuses on comparing the approaches of the Czech Republic and the United States to this issue. The findings reveal that the current Czech legal regulations on social media advertising are inadequate. The thesis recommends the adoption of specific legal reforms inspired by the French model and the establishment of a new self-regulatory organization dedicated to overseeing and ensuring advertising transparency on social media. These measures are crucial for creating a safe and transparent environment for users and for strengthening consumer protection against unfair advertising practices.

Keywords

reklama, regulace, sociální sítě

Keywords

advertisement, social media, regulation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 6. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 2024
• Supervisor: Martin Boháček
• Reader: Monika Mikuškovicová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Podnikání a právo