Starting a tourism accommodation business

Bc. Alexandra Zrubecká

Master's thesis

Abstract:

Tato závěrečná práce je zaměřena na marketing, marketing v cestovním ruchu a zahájení podnikání. Autor v teoretické části seznamuje se základy marketingu, zejména s analýzou, kterou je třeba provést před zahájením podnikání. Teorie je také o historii cestovního ruchu a marketingu v cestovním ruchu v dnešní době. Teoretická část končí krátkým konceptem při zahájení podnikání v cestovním ruchu a vysvětluje, jak jsou na začátku důležité podrobnosti pro úspěšné podnikání. Praktická část reflektuje teoretickou část a stěžejní částí práce je reálný příklad zahájení podnikání. Podnikání začíná konceptem, který zahrnuje přípravu korporátní identity, a na konci je výzkumná otázka, která je podložena na základě konkrétní metodiky s prezentovanými výsledky.

Abstract:

This final thesis is focused on marketing, marketing in tourism and starting a business. The author in theoretical part introduce basics of marketing mainly analysis which needs to be done before starting a business. The theory is also about history of tourism and marketing in tourism nowadays. The theory part finishes with brief concept in starting a tourism business and explains how details in the beginning are important in successful business. Practical part reflects theoretical one and the crucial part of the thesis is real example of business starting. The business starts with the concept which include preparation of corporate identity and at the end, there is research question which is based on a particular methodology with the presented results.

Keywords

Marketing, tourism, swot, segmentation, targeting, positioning, business, start-up, marketing mix, travelling, accommodation, brand identity, market, corona virus

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2021
• Supervisor: MSc Mirela Moldoveanu
• Reader: doc. Dr. Mgr. Lukáš Novotný, M.A.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication