Budování značky Prestige společnosti Moleda a.s.

Matěj Kročil

Bakalářská práce

Brand building of Prestige produced by Moleda, a.s.

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na téma budování značky Prestige společnosti Moleda, a.s., a to jak z teoretického, tak z praktického hlediska. Cílem práce je rozbor současné marketingové strategie společnosti Moleda, a.s. se zaměřením na tradiční českou značku Prestige. Na základě analýzy silných a slabých stránek společnosti a příležitostí a hrozeb z vnějšího okolí pak navrhnout sadu doporučení ke zlepšení firemního marketingového mixu. Byl použit i primární výzkum formou dotazníkového šetření, který analyzuje vnímání značky Prestige českými spotřebiteli. Teoretická část se věnuje značce, jejímu budování, marketingu a jeho strategiím. V praktické části je kladen důraz na společnost Moleda, a.s., značku Prestige a analýzu její marketingové strategie. Na základě analýzy současné strategie je vytvořen návrh na její následná zlepšení.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on brand building of Prestige produced by the company Moleda, a.s., both from a theoretical and practical point of view. The aim of this work is to analyze the current marketing strategy of Moleda, a.s. focusing on the traditional Czech brand Prestige. Based on the analysis of the company's strengths and weaknesses and opportunities and threats from the external environment, a set of recommendations is proposed to improve the company's marketing mix. Primary research was also used in the form of a questionnaire survey, which analyzes the perception of the brand Prestige by Czech consumers. The theoretical part is focused on the brand, its building, marketing and its strategies. The practical part emphasizes the company Moleda, a.s., the brand Prestige and the analysis of its marketing strategy. Based on the analysis of the current strategy, a proposal for its subsequent improvements is made.

Klíčová slova

budování značky, marketingová strategie, Prestige, Moleda, SWOT analýza, marketing mix

Keywords

marketing mix, brand building, marketing strategy, Prestige, Moleda, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2022
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Milan Postler

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod