Kulturní aspekty televizní reklamy na pivo

Mgr. Eliška KUBÍČKOVÁ

Diplomová práce

Cultural aspects of TV beer advertising

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá sběrem, analyzováním a profilací reklamních apelů, formátů a provedení reklamních spotů zaměřených na pivo. Pozornost je zaměřena na vliv českých kulturních hodnot při užívání jmenovaných reklamních prvků v národní reklamě. V práci jsou analyzovány televizní reklamy na pivo pomocí vlastního výzkumu. Na základě zjištěných výsledků jsou poté profilovány jednotlivé části kreativní strategie zohledňující české kulturní prostředí.

Abstract:

The dissertation deals with collecting, analysis and formulation of the advertising appeals, formats and execution in beer commercials. It makes allowances for cultural aspects, which significantly affect constituent advertising elements in national advertisement. The analysis are focused on the TV beer commercials and are compiled with the assistance of my own re-search. On the basis of the results are profiled effective creative strategy with the respect to the Czech cultural background.

Klíčová slova

Kultura, kulturní hodnoty, kreativní strategie, strategie sdělení, reklamní apel, informační obsah reklamy, formát reklamy, způsob realizace reklamy, pivo v českém kulturním prostředí, výzkum Stephana Dahla.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2007

Identifikátor: 4904

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2007

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace