Marketingový plán zavedení nového produktu na trh

Bc. Jiří Holý

Master's thesis

Marketing plan for launching a new product on the market

Anotácia:

Marketingový plán představuje v dnešní době zcela zásadní dokument a to nejen ve smyslu zavedení nového produktu na trh, ale také jako součást dlouhodobého strategického plánování společnosti. Marketingový plán by měl být systematicky implementován do samotného podnikatelského plánu a stát se tak jeho nedílnou součástí. Marketingové plánování není jen výsadou velkých a finančně silných podniků. Tvorba a význam marketingového plánu nesmí být podceňován ani u malých a středních firem. Plán by měl analyzovat obchodní příležitost firmy, ukázat strategie a postupy, jak na příslušný trh proniknout, jak na něm dosáhnout vytyčených cílů a vybudovat odpovídající tržní pozici. Marketingový plán, který je v rámci praktické části této práce sestaven, se zabývá projektem společnosti Goober Media s.r.o. a sice zavedením nového internetového portálu na český trh. Výsledky z provedených analýz mají vyvrátit či potvrdit hypotézy, které jsou stanoveny v úvodu diplomové práce. Jedná se především o otázku zajištění efektivní propagace s ohledem na stanovené finanční prostředky a o reálné uplatnění projektu s ohledem na poptávku služeb ze strany potenciálních uživatelů.

Abstract:

Marketing plan today represents a document of a great value not only in terms of launching a new product on the market, but also as a part of a long term enterprise strategic planning. Marketing plan ought to be implemented in the entrepreneurial plan systematically and become its integral part. Marketing planning is not just a privilege of large and financially strong enterprises. Creation and meaning of a marketing plan cannot be underestimated even by small and medium enterprises. The plan should analyze business opportunities, demonstrate strategies and individual steps how to enter a particular market achieving the set goals and establishing a solid position on the market. Marketing plan which is created in the practical part regards the company Goober Media s.r.o. which launches a new internet portal on the Czech market. The results of the analysis are to confirm or rule out hypothesis set at the beginning of the diploma thesis. The main concern is primarily the question of ensuring an effective promotion reflecting the financial resources set for the project as well as a practical application of the project taking into consideration the demand for services from the potential users.

Kľúčové slová

Marketingový plán, strategický marketing, marketingový plánovací proces, situační analýza, analýza konkurence, analýza trhu, SWOT analýza, marketingový mix, marketingová strategie, marketingové cíle, marketingová kontrola, marketing plan, strategic marketing, marketing planning process, situation analysis, competition analysis, market analysis, SWOT analysis, marketing mix, marketing strategy, marketing objectives, marketing control.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2011
• Vedúci: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: Mgr. Evžen Staněk

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication