Metrosexuál, nový spotřebitelský typ v propagaci

Ing. Jan Vála

Bakalářská práce

Metrosexual, a new type of consumer in propagation

Anotace:

Bakalářská práce Metrosexuál, nový spotřebitelský typ v propagaci je studií mapující poměrně nový jev, nový typ mužské identity. Cílem práce je prokázat, zda metrosexuál je opravdu novým typem reálného spotřebitele, na který by se marketingoví specialisté a firmy měli zaměřit. Mým úkolem je tento jev podrobně zanalyzovat, pochopit a definovat jeho osobnost, životní styl a priority. Teprve poté mohu stanovit závěry a nabídnout řešení, zda je metrosexuál novým spotřebitelským typem a zda má také nejen jako potenciální spotřebitelský typ, ale také jako člověk budoucnost.

Abstract:

The bachelor thesis Metrosexual, a new type of consumer in a propagation is a study, that is analyzing a new phenomenon, a new type of a man´s identity. The aim of this thesis is to prove, if the metrosexual is really a new type of a potencial consumer, that the marketing specialists should start focusing on. My aim is to analyze this phenomenon properly, understand and define his personality, lifestyle and priorities. Once this is done, I can specify the final statements, if the metrosexual really is the new type of a consumer and if he has a future not only as a potencial type of a consumer, but also as a human.

Klíčová slova

metrosexuál, životní styl, společnost, spotřebitel, propagace, trh, spotřeba, muž, móda metrosexual, lifestyle, society, consumer, propagation, market, consumption, male, fashion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2010
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Iva Petrová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace