Analýza závislosti prodeje vozidel BMW v ČR na podpoře prodeje

Ing. Tomáš Cmíral

Diplomová práce

Analysis of the dependence of BMW vehicles sales in the Czech Republic on sales promotion

Anotace:

Diplomová práce pojednává o závislosti prodejů vozidel BMW v České Republice na finanční podpoře jejich prodeje. Teoretická část obsahuje zejména všeobecný přehled a popis podpory prodeje v kontextu komunikačního mixu. Praktická část analyzuje současný stav podpory prodeje vybraných modelů BMW v ČR a pomocí regresních modelů míru závislosti výše prodejů na velikosti podpory. Dále zobrazuje budoucí vývoj prodejů vybraných vozů značky BMW.

Abstract:

The thesis focuses on the dependence of financial sales promotion of BMW vehicles in the Czech Republic on sales volume. The theoretical part contains, in particular, a general summary and a description of sales promotion as a part of the communication mix. The practical part analyzes the current state of sales promotion of BMW vehicles in the Czech Republic and the reliance of the sales and the extense of sales promotion by means of a regression analysis. Furthermore it shows future trends of sales of selected BMW vehicles.

Klíčová slova

podpora prodeje, komunikační mix, regresní analýza, závislost, BMW, Česká Republika

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2012
• Vedoucí: doc. Ing. Rudolf Kampf, Ph.D.

Univerzita Pardubice

Dopravní fakulta Jana Pernera

Magisterský studijní program / obor:
Dopravní inženýrství a spoje / Dopravní management, marketing a logistika