Social media marketing jako nástroj pro propagaci produktů a služeb

Dino Šplíchal

Bakalářská práce

Social media marketing as a tool for promoting products and services

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je vytvořit udržitelnou strategii pro marketing na sociálních sítích u vybrané firmy. Pozornost je zde zaměřena na konkrétní strategické nástroje, kde důraz je kladen na cílovou skupinu podniku a jeho konkurenční výhody v prostředí sociálních sítí. V potaz je brána taktéž konkurence, prostředky odlišení konkurence a provázanost aktivit s celkovou strategií podniku. Tato bakalářská práce je rozdělena do několika základních částí – část teoretická, analytická a návrhová. V závěru je poté uvedena diskuze zjištěných výsledků. V rámci teoretické části jsou prezentována odborná východiska zkoumané problematiky. Následuje analytická část, která již analyzuje současný marketing vybrané firmy, přičemž firmu je nutné nejdříve charakterizovat a popsat také situaci na trhu a její konkurenci. Až poté lze identifikovat její marketing a marketingovou komunikaci. Stěžejní částí bakalářské práce je návrhová část, která již poté prezentuje konkrétní strategii pro marketing na sociálních sítích, a to včetně nákladů s tím spojených, časového hlediska (harmonogram) a způsobu vyhodnocení jednotlivých návrhů.

Abstract:

The goal of this bachelor's thesis is to create a sustainable strategy for marketing on social networks for a selected company. Attention is focused on specific strategic tools, where the emphasis is placed on the target group of the company and its competitive advantages in the environment of social networks. Competition, means of differentiating the competition and the connection of activities with the overall strategy of the company. This bachelor's thesis is divided into several basic parts - theoretical, analytical and practical part. A discussion of the results is then presented in the conclusion. Within the framework of the theoretical part, the professional starting points of the researched issue are presented. The analytical part follows, which already analyzes the current marketing of the selected company, while the company must first be characterized and also describe the situation on the market and its competition. Only then can its marketing and marketing communication be identified. The core part of the bachelor's thesis is the practical parrt, which then presents a specific strategy for marketing on social networks, including the costs associated with it, the time perspective (timetable) and the method of evaluating individual proposals.

Klíčová slova

Social media marketing, Instagram, Facebook, Strategie, Sociální sítě, Marketing

Keywords

Social media marketing, Instagram, Facebook, Strategy, Social networks, Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Mašterová, Ph.D.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management