Analýza marketingového mixu v podniku KOVOŠROT GROUP CZ a.s.

Bc. Tomáš Janda

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce pojednává o analýze marketingového mixu, jeho možných změnách a to konkrétně v podniku KOVOŠROT GROUP CZ a.s. Celá práce se sestává z několika hlavních částí. První z nich je část věnovaná teoretickým poznatkům, jejichž původ pramení zejména z odborné literatury. Tato část se zabývá již předem danými souvislostmi. Další částí je část analytická, která nejprve pojednává o podniku jako celku a dále se zabývá rozborem jeho marketingového mixu. Aby mohlo dojít ke stanovení určité prevence, byly použity dvě metody výzkumu, jejichž úkolem bylo určit, k jakým změnám by mělo v podniku do budoucna dojít. K tomuto výzkumu byly vybrány následující analýzy – SWOT a PEST. Na základě zjištěných poznatků jsou vymezeny výsledky a následně návrhy opatření, které by měly vést k zefektivnění celého marketingového mixu společnosti. Jedná se zejména o rozšíření produkce a zpoplatnění služby ekologické likvidace autovraků.

Abstract:

This work is about marketing mix analysis and its possible changes in the company KOVOŠROT GROUP CZ Inc. Whole work consists of three main parts. The first part is based on theoretical knowledge and different literature sources and procedures were used to create this section. The next one is the analytical part which introduced the company itself and the marketing mix analysis was implemented to reveal actual situation of the company. Two methods – SWOT and PEST – were used to investigate strong and weak aspects of company behavior. On the ground of those techniques, the results and restriction were given to improve whole marketing mix of the company KOVOŠROT GROUP CZ Inc. The extension of production and ecological disposal of car-wreck payment was the main output of the analysis.

Klíčová slova

Marketingový mix, produkt, cena, distribuce, propagace, marketing mix, product, price, place, promotion.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Lenka Hrubá
• Oponent: Ing. Gabriela Mádlová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku