Efektivita grafického zpracování letáků z pohledu neuromarketingu

Olga Čermáková

Bachelor's thesis

Efficiency of graphic design of leaflets from the neuromarketing perspective

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá efektivitou grafického zpracování letáků a jejich vlivů na nákupní chování z pohledu neuromarketingu. Hlavním cílem práce je zjistit, jak jednotlivé grafické atributy letáků ovlivňují nákupní rozhodování spotřebitelů. Teoretická část se věnuje designu v marketingu, neuromarketingu, nákupnímu chování a podpoře prodeje. V praktické části je provedeno šetření za pomoci metody Eye-Tracking, ve kterém jsou respondentům předkládány letáky, které jsou různě graficky zpracované, s cílem zjistit jejich motivaci k nákupu potravinářského zboží. Výzkum je dotazníkovým šetřením, zjišťujícím subjektivní hodnocení letáků z pohledu respondentů. V závěru práce je uvedeno hlavní zjištění práce, tedy že respondenty nejvíce zaujme červená barva, velké cenovky umístěné v kroužku nebo čtverečku a pozornost soustřeďují do středu letáku.

Abstract:

The bachelor thesis deals with efficiency of graphic design of leaflets, and their effects on shopping behaviour from the neuromarketing perspective. The main goal of the thesis is to find out how the individual graphic attributes of the leaflets influence shopping behaviour of the customers. The theoretical part is focused on design in marketing, neuromarketing, consumer shopping behaviour and sales promotion. In the practical part, a survey using the Eye-Tracking method is carried out. The respondents are presented with leaflets, which are differently graphically designed, in order to determine the respondents´ motivation to buy food products. The research is supplemented by a questionnaire survey, which finds out the subjective evaluation of leaflets from the perspective of respondents. At the end of the work the main finding of the research is presented: respondents are mostly attracted by red colour, large price tags which are located in a circle or a cube. Respondents focus their attention on the centre of the leaflet.

Keywords

Barvy, ceny, design, eye-tracking, letáky, písmo, tvary.Colors, font, leaflets, prices, shape

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: PhDr. Petr Kopáček

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication