Uplatnění nudgingu ve webovém prostředí crowdfundingových platforem

Bára Fešarová

Bachelor's thesis

Application of Nudging in the Web Environment of Crowdfunding Platforms

Anotácia:

Záměrem bakalářské práce je popis a analýza uplatnění konceptu nudgingu ve webovém prostředí crowdfundingových platforem. V teoretické části práce je vysvětlen koncept nudgingu včetně jeho významu v behaviorální ekonomii. Následuje popis principu crowdfundingu, jakožto alternativního zdroje financování sbírek. Na základě dat, získaných z dotazníkového šetření skrze metodu CAWI, byla v rámci praktické části zkoumána závislost mezi skupinami proměnných týkajících se výše jednorázového příspěvku, prvků webových stránek a socio-demografických faktorů přispěvatelů. Prvek nudgingu v analýze primárně figuruje ve formě výchozí možnosti. Pro účely nalezení závislosti byla aplikována korelační analýza a chí-kvadrát test. Analýza je doplněna o přehled spotřebitelských tendencí týkajících se preferencí a znalostí probíraných pojmů. Výsledky bakalářské práce poukazují na statisticky významnou míru korelace mezi výší příspěvku a socio-demografickými faktory. Nejvyšší míru korelace vykazovaly vztahy výše příspěvku s měsíčním příjmem. Zároveň byla prokázána převažující míra neznalosti pojmů nudging a crowdfunding, včetně konkrétních platforem.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to describe and analyze the application of the concept of nudging in the web environment of crowdfunding platforms. In the theoretical part of the thesis, the concept of nudging is explained, including its significance in behavioral economics. This is followed by a description of the principle of crowdfunding as an alternative source of fundraising. Based on data obtained from a questionnaire survey using the CAWI method, the practical part examined the dependence between groups of variables related to the amount of the one-time contribution, website elements and socio-demographic factors of the contributors. The element of nudging in the analysis primarily appears in the form of a default option. For the purpose of finding dependence, correlation analysis and chi-square test were applied. The analysis is supplemented by an overview of consumer tendencies regarding preferences and knowledge of the discussed concepts. The results of the bachelor thesis indicate a statistically significant level of correlation between the amount of the contribution and socio-demographic factors. The relationship between the contribution amount and monthly income showed the highest degree of correlation. At the same time, a prevailing degree of ignorance regarding the concepts of nudging and crowdfunding, including specific platforms, was demonstrated.

Kľúčové slová

nudging, crowdfunding, behaviorální ekonomie, architektura volby, webové prostředí, dotazník, korelační analýza

Keywords

nudging, crowdfunding, behavioral economics, choice architecture, web environment, questionnaire, correlation analysis

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2024
• Vedúci: Vojtěch Koňařík
• Oponent: Petr Lůžek

VSB – Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Bachelor programme / odbor:
Marketing / Marketingová komunikace