Budování regionálně a sektorově limitované značky na trhu B2C

Daniela Brücknerová

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tématem z oblasti marketingu. V teoretické části popisuje vybraný sektor a nástroje brand managementu využitelné pro budování značky na lokálně a sektorově omezeném trhu B2C. V praktické části je realizován marketingový plán pro firmu Elpap z vybraného sektoru papírenského zboží a kancelářských potřeb. Jsou stanoveny cíle vedoucí k rozvoji firmy v oblasti brand managementu na regionální úroveň a stanoveny postupy, jak cílů dosáhnout. Součástí praktické části je sektorová PESTLE analýza a předpokládané náklady na realizaci plánu. Závěr práce shrnuje získané poznatky z praktické části na konstatuje splnění cíle zadaného pro tuto práci.

Abstract:

This Bachelor's work looks into the topic from marketing field. In theorethical part, there is described selected sector and brand management tools, which can be usable for building a brand limited on local market and it's sector on B2C market. Marketing plan in practical part is set up for Elpap company, who is the representative of the sector containing office supplies and stationery. There are set up goals which are leading the company to development of brand ma-nagement on regional level and it is also described how to archieve these goals. As a part of practical part, there is elaborated PESTLE analysis and financial plan for realization of the marke-ting plan. Summary of the work describes findings gained in practical part and consider the main goal of the work as accomplished.

Klíčová slova

Marketingový plán, Brand management, Budování značky, Regionální značka, B2C

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 8. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 9. 2022

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management