Marketingový plán na regionální expanzi festivalu Slamák

Klára Vyskočilová

Bakalářská práce

Marketing plan for regional expansion of the Slamák festival

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je zpracování marketingového plánu na regionální expanzi festivalu Slamák, který zaštiťuje multimediální značka Pigy spadající do skupiny Active Radio a.s. Tato práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. Teoretická část se vymezuje na základní pojmy a postupy, o ty se následně opírá část praktická. V té je proveden benchmarking pro zjištění vhodného regionu, v němž je následně provedeno dotazníkové šetření, které pomocí kontingenční a frekvenční analýzy odhalí pohled a charakteristiku cílových skupin potenciálních návštěvníků. Na tomto základě je postaven následný marketingový plán, který zahrnuje situační analýzu, marketingové cíle, marketingovou strategii a taktiku a plánování zdrojů. Tato práce výrazně pomůže pro rozhodnutí, zdali se bude festival rozšiřovat do jiného města, či zůstane nadále pouze v Praze.

Abstract:

The main objective of the bachelor thesis is elaboration of the marketing plan for regional expansion of the festival Slamák which belongs to multimedia brand Pigy that is part of the Active Radio a.s. group. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part defines basic concepts and procedures of marketing plan which the next part is based on. The practical part begins with benchmarking to identify an appropriate region for expansion, in which a questionnaire survey is conducted. That is analysed using contingency and frequency analysis and then the view and charakteristics of the target group of potential customers are revealed. A marketing plan, which consist situation analysis, marketing goals, marketing strategy and tactics and resource planning, is based on this analysis. The thesis is very significant assistance for decision on whether the festival will expand to another region, or will continue to stay in Prague only.

Klíčová slova

regionální expanze, Marketingový plán, analýza trhu, marketingová strategie, marketingová taktika, event marketing, festival

Keywords

Marketing plan, regional expansion, festival, market analysis, marketing strategy, marketing tactics, event marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 9. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2020
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Petr Uchytil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management