Marketing ve sportu

Barbora Machuldová

Bakalářská práce

Marketing in sport

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na marketing ve sportu, zejména marketingovou komunikaci sportovního klubu SK Kraso Bílina. Hlavním cílem bakalářské práce je zjištění nedostatků v marketingové komunikaci klubu se stávajícími či potencionálními klienty a navržení koncepce potřebných změn. Stávající klienti jsou rodiče členů klubu, vyjma jedné dospělé závodnice. Mezi potencionální klienty patří rodiče dětí v mateřských školách a dětí prvního stupně základních škol. Data jsou získána pomocí dotazníkového šetření a rozhovoru.

Abstract:

The bechelor thesis is focuses on marketing in sport, especially the marketing communication of the sports club SK Kraso Bílina. The main goal of the bachelor's thesis is to identify shortcomings in the marketing communication of the club with existing of potencional clients and to propose a concept of the necessary changes. Existing client are parents of club members, except for one adult competitor. Potencionl clients include parents of children in kindergarten and primary scholl children. Data are obtained throught a questionnaire survey and an interview.

Klíčová slova

Marketing ve sportu, marketinková komunikace, marketingový mix, dotazníkové šetření, krasobruslení, SK Kraso Bílina, sport, Marketing in sport, marketing communication, marketing mix, questionnaire survey, figure skating

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 10. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 11. 2021
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace