Integrované marketingová komunikace Janáčkovy opery Národního divadla v Brně (Projekt: Festival Janáčkovo Brno 2008)

Mgr. Jana JANULÍKOVÁ

Diplomová práce

Integrated marketing communications of the Janacek Oper of the National Theatre Brno

Anotace:

Předkládaná diplomová práce se věnuje aplikaci obecné marketingové teorie na specifickou kulturní oblast produkce hudebního divadla {--} opery. V teoretické části představíme koncept {\clqq}Cultural entrepreneurship`` a pojednáme o možnostech uplatnění marketingu v opeře. Zaměříme se na praktické využívání marketingu v operních divadlech, na existující úskalí a problémy se zaváděním marketingu, budeme se věnovat opeře jako specifickému produktu, pojednáme o možnostech komunikace a financování a charakterizujeme proces strategického plánování v kulturní organizaci. V praktické části předložíme konkrétní možnosti uplatnění marketingových nástrojů pro dosažení cílů a zefektivnění činnosti Janáčkovy opery Národního divadla v Brně a dále vypracujeme projekt integrované marketingové komunikace mezinárodního hudebního festivalu Janáčkovo Brno 2008.

Abstract:

The submitted thesis deals with application of general marketing theory in a specific cultural area of production of music theatre {--} the opera. In the theoretical part we shall present the concept of the {\clqq}Cultural entrepreneurship{\crqq} and discuss possibilities of exercise of marketing in opera. We shall focus on the practical exercise of marketing in opera houses, on contemporary difficulties and problems while implementing marketing. Furthermore, we shall deal with opera as a specific product, with possibilities of communication and financing and we shall also define the process of strategic planning in a cultural organisation. In the practical part we shall propose particular possibilities of use of marketing tools of achieving the goals and streamlining the functioning of the Janáček opera of the National Theatre in Brno. Last but not least, we shall elaborate the project of integrated marketing communication of the international music festival {\clqq}Janáček´s Brno 2008``.

Klíčová slova

opera, umění, kultura, marketing, arts management, cultural entrepreneurship, scénická umění

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2006

Identifikátor: 2764

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2006

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace