Politická reklama: účinky vybraných negativních politických spotů na voličské hodnocení kandidátů

Bc. Michal Majnuš

Bachelor's thesis

Political advertisement: effects of selected negative political ads on voter evaluation of candidates

Anotácia:

Práce se zabývá účinky negativních politických spotů na hodnocení kandidátů. Vybrány byly spoty útočící na ministra financí České republiky Andreje Babiše a expremiéra Jana Fischera. Cílem tohoto experimentálního kvantitativního výzkumu bylo zjistit, zda se hodnocení kandidátů ze strany prvovoličů změní po zhlédnutí vybraných negativních spotů. Předpokládal jsem, že tato změna bude ovlivněna mírou znalostí respondentů o kandidátech a zájmem respondentů o politiku. Ačkoliv vybrané negativní politické spoty do jisté míry změnily hodnocení kandidátů, vliv znalostí a zájmu respondentů o politiku na změnu hodnocení se nepodařilo prokázat. Pro účely výzkumu jsem zvolil respondenty z řad studentů prvního ročníku oboru mediální studia a žurnalistika na Fakultě sociálních studií Masarykovy univerzity v Brně, jež byli díky věku označeni za prvovoliče.

Abstract:

The work deals with the effects of negative political spots on the evaluation of candidates. Selected spots attack the Finance Minister of the Czech Republic Andrej Babiš and former Prime Minister Jan Fischer. The primary objective of this experimental quantitative research was to determine whether the first-time voter evaluation of candidates will change after seeing the selected negative spots. I assumed that this change will be affected by the level of knowledge about candidates and respondents' interest in politics. Although selected negative political spots changed the evaluation of candidates, influence of knowledge and respondents' interest in politics on the change of evaluation could not be demonstrated. For research purposes, I chose respondents among first-year students in Media Studies and Journalism at the Faculty of Social Studies at Masaryk University in Brno, which were identified as due to the age as first-time voters.

Kľúčové slová

účinky negativní politické reklamy, účinky masové komunikace, persvaze, ELM model, negativní reklama, účinky médií, Andrej Babiš, Jan Fischer, prvovolič, výzkumná práce, effects of negative political advertisement, effects of mass communication, persuasion, negative advertisement, media effects, first-time voter, research paper

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 1. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 1. 2015
• Vedúci: PhDr. Jaromír Volek, Ph.D.
• Oponent: Mgr. et Mgr. Marína Urbániková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / odbor:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism