Body image a jeho role ve specifické subkultuře

Miroslav Štefan Bátorek

Bachelor's thesis

Body image and its role in the specific subculture

Abstract:

Bakalářská práce přináší kompletní a ucelený pohled na problematiku body image -- jaké jsou faktory jeho utváření, jeho formy i jeho důsledky, především pak způsoby a možnosti jeho využití v marketingové praxi (resp. v tržním prostředí). Hlavním předmětem zájmu je body image v gay subkultuře. Cílem této práce tedy je, zjistit a vysvětlit roli body image v této specifické subkultuře a jeho vliv na chování a rozhodování jedinců v rámci ní. Výsledky výzkumu budou porovnány s výsledky zahraničních studií na toto téma, čímž bude dokázána či vyvrácena možnost jejich aplikace na české prostředí.

Abstract:

Bachelor thesis provides a complete and comprehensive perspective on body image - what are the factors of its formation, its forms and its consequences, particularly the ways and possibilities of its use in marketing practice. The main focus is body image in the gay subculture. The aim of this work is to identify and explain the role of body image in this specific subculture and its influence on the behavior and decisions of individuals in this subculture. The research results will be compared with the results of foreign studies on this topic, it will prove or disprove the possibility of their application in the Czech environment.

Keywords

gay, nákupní rozhodování, subkultura, body image

Keywords

gay, body image, purchasing decisions, subculture

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2013
• Supervisor: Ondřej Pešek
• Reader: Soňa Křítková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management