Výzkum návštěvníků kina Bio Oko

Tereza Přidalová

Bakalářská práce

Cinema Bio Oko visitors analysis

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá výzkumem zákazníků kina Bio Oko. Úvodní část je zaměřena na teoretický základ k danému tématu. Analytická část pak představuje samotné kino, analyzuje jeho marketingový mix, vnější prostředí pomocí PEST analýzy, vnitřní prostředí a konkurenční prostředí. Autorka dále aplikuje SWOT analýzu. Součást práce je také marketingový výzkum, který si klade za cíl identifikovat typického návštěvníka kina Bio Oko. K dosažení stanoveného cíle byl formou dotazníkového šetření proveden kvantitativní výzkum.

Abstract:

The bachelor thesis deals with marketing research of the visitors of cinema Bio Oko. The first part is focused on the theoretical knowledge of the chosen topic. The analytical part describes the cinema, analyzes its marketing mix, external environment using the PEST analysis, internal environment and competitive environment. The outcome of this chapter is SWOT analysis. The final chapter includes marketing research which is realized by interviewing the cinema visitors. The aim is to define the typical customer’s profile.

Klíčová slova

marketing, marketingový výzkum, marketingový mix, kino, SWOT analýza

Keywords

marketing, marketing research, marketing mix, cinema, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 1. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 1. 2019
• Vedoucí: Jitka Černá
• Oponent: Petra Zichová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management