Sociologie reklamy - strategie reklamy v dané reklamní společnosti

Bc. Michal Slavík

Bakalářská práce

Sociology of advertisement - Promotional strategies in existing advertising agency

Anotace:

Sociologie a marketing jsou velmi úzce propojené obory. Oba využívají člověka a sociologické skupiny jako výchozí soubor pro zkoumání, testování a vyhodnocování. Sociologie disponuje mnoha nástroji, kterými může získat řadu cenných informací o cílových skupinách. Tato data následně využívá marketing, aby zacílil reklamu přesně na ty skupiny zákazníků, u kterých vyvolá největší odezvu. Sociologickými metodami lze poté zjistit, do jaké míry byl účinek silný. V první části této bakalářské práce jsou uvedeny sociologické metody průzkumu cílových trhů a zákazníků, druhá část potom obsahuje popis konkrétního reklamního projektu, ve kterém je patrné využití těchto metod.

Abstract:

Sociology and marketing are very closely connected branches. They both use man and sociologic groups as the initial file for research, testing and evaluation. Sociology uses a lot of tools to acquire wide range of valuable information about target groups. These data are used afterwards in marketing to aim the advertising exactly at those customer groups that will response the strongest. Some of the sociologic methods are able to determine the strength of the effect on the target groups. First part of this writing describes various sociologic methods concerning research of target markets and customers. The second part contains of real promotional strategy in existing advertising agency that demonstrates usage of these sociologic methods.

Klíčová slova

sociologický průzkum, průzkum trhu, cílová skupina, sociologické aspekty, cílový trh, zákazník, propagace, reklama, média, sociologic research, market research, target group, sociological aspects, target market, customer, promotion, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 8. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2008
• Vedoucí: doc. PhDr. Jan Vláčil, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance