Komunikační plán vybrané společnosti se zaměřením na internetový marketing a marketing na sociálních sítích

Bc. Lucie ZIEBOVÁ

Master's thesis

Communication plan of a selected company with focus to internet marketing and social media marketing

Abstract:

Předložená diplomová práce se zabývá tématem marketingové komunikace na internetu a sociálních sítí společnosti ARC-H, která podniká na B2B trhu. Cílem práce se zjistit, jaký je současný stav marketingové komunikace na internetu a sociálních sítích společnosti ARC-H a předložit komunikační plán pro následující rok. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část je zpracována na základě rešerše tuzemských a zahraničních zdrojů s cílem seznámit čtenáře s teoretickými pojmy, se kterými je pracováno v praktické části. Praktická část se zaměřuje na podrobnou analýzu marketingového prostředí společnosti, která odkrývá to, jaký má společnost ARC-H vztah obecně k marketingu a jaké má zkušenosti s marketingem na internetu. Společnost je také podrobena srovnání s konkurencí. Výsledky analýzy jsou předloženy do SWOT analýzy, ze které následně vychází plán marketingové komunikace na internetu. V návrhu marketingového plánu jsou doporučeny a popsány konkrétní nástroje internetového marketingu a marketingu na sociálních sítích, je předložen rozpočet a časový harmonogram implementace plánu.

Abstract:

The submitted diploma thesis deals with the topic of marketing communication on the Internet and social networks of the company ARC-H, which operates in the B2B market. The aim of the thesis is to find out the current state of marketing communication on the Internet and social networks of the company ARC-H and to present a communication plan for the following year. The work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part is based on a search of domestic and foreign sources in order to acquaint readers with the theoretical concepts that are used in the practical part. The practical part focuses on a detailed analysis of the company's marketing environment, which reveals ARC-H´s relationship with marketing in general and its experience with Internet marketing. The company is also subject to comparison with the competition. The results of the analysis are presented in a SWOT analysis, from which the marketing communication plan on the Internet is based. The draft marketing plan recommends and describes specific tools of internet marketing and marketing on social networks, a budget and a time schedule for the implementation of the plan are also presented.

Keywords

internetový marketing, sociální sítě, B2B, marketingová analýza, SWOT, PESTEL, Porterův model pěti sil, PPC, SEO, Linkbuilding.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2022

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jan Tlučhoř, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management