Marketingová strategie společnosti KFC

Kristián Celý

Bakalářská práce

Marketing strategy of KFC

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je prozkoumat marketingovou strategii společnosti KFC na českém trhu, zjistit moderní trendy ve stravování a jejich vliv na nabídku produktů, a návrh doporučení k marketingové strategii. K naplnění cíle práce byl realizován i primární výzkum, který se skládá z kvalitativního a kvantitativního výzkumu. Bakalářská práce se dělí na dvě části. Cílem první části je identifikace klíčových znalostí na základě vybrané literatury potřebných k realizaci praktické části. Druhá část představuje profil společnosti a analyzuje současnou marketingovou strategii společnosti s využitím Porterovy analýzy pěti sil a PESTLE analýzy. Součástí této části je i vyhodncení kvalitativního a kvantitativního výzkumu. Následná syntéza byla provedena za využití SWOT analýzy. V závěru práce jsou formulovány návrhy a doporučení k současné marketingové strategii.

Abstract:

The aim of this bachelor's thesis is to examine the marketing strategy of KFC in the Czech market, to find out modern trends in catering and their impact on the product portfolio, and to propose recommendations for marketing strategy. To fulfill the aim of the thesis, primary research was carried out, which consists of qualitative and quantitative research. The bachelor thesis is divided into two parts. The aim of the first part is to identify key knowledge based on selected literature needed to implement the practical part. The second part presents the company's profile and analyzes the company's current marketing strategy using Porter's five forces analysis and PESTLE analysis. Part of this part is also the evaluation of qualitative and quantitative research. Subsequent synthesis was carried out using SWOT analysis. The conclusion of the bachelor’s thesis contain proposals and recommendations for the current marketing strategy.

Klíčová slova

Marketingová strategie, Marketingový výzkum, KFC, Fast food

Keywords

Fast food, Marketing research, KFC, Marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2021
• Vedoucí: Jitka Volfová
• Oponent: Tomáš Sadílek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod