Marketingová strategie vybraného projektu

Klára Macková

Diplomová práce

Marketing strategy of selected project

Anotace:

Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií projektu Gambrinus Kopeme za fotbal. Cílem práce je analyzovat současnou marketingovou strategii společnosti a následně navrhnout a doporučit možná zlepšení pro následující sezóny. Teoretická část práce je zaměřena na marketing, marketing ve sportu, marketingovou strategii, situační analýzu, marketingový a komunikační mix. Součástí praktické části je představení projektu Gambrinus Kopeme za fotbal a jeho pravidel. Na základě analýzy současného stavu, kvantitativního a kvalitativního výzkumu a analýzy SWOT jsou navrženy nové nástroje na zlepšení marketingové strategie pro následující sezóny.

Abstract:

This diploma thesis deals with the marketing strategy of the football project Gambrinus Kopeme za fotbal. The aim of the thesis is to analyze the marketing strategy of the project and afterwards suggest possible improvements. The theoretical part focuses on marketing, marketing in sport, marketing strategy, situation analysis, marketing and communication mix. The practical part contains introduction, characteristics, rules of the project and its communicational mix of the project. On the base of marketing research and SWOT analysis there were made a few suggestions how to improve the marketing strategy for future seasons.

Klíčová slova

Kopeme za fotbal, sportovní marketing, marketingová strategie

Keywords

marketing project, marketing strategy, sports marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 1. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2018
• Vedoucí: Alena Filipová
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod