Marketingový mix velkoobchodu se zahrádkářskými potřebami

Jozef Culák

Diplomová práce

The Marketing Mix on the Gardening Supplies Wholesale

Anotace:

Dá se říci, že bez dobře zvládnutého souboru taktických marketingových nástrojů, které spolu tvoří marketingový mix, nemá žádná dnešní firma šanci být na současném vysoce konkurenčním trhu úspěšná. I proto jsem uznal za vhodné věnovat se ve své diplomové práci právě tomuto tématu, natolik důležitému v ekonomickém životě každého podniku. Uplatnit své teoretické poznatky z této dynamicky se rozvíjející oblasti jsem se rozhodl ve firmě Helada s. r. o. Tato firma působí zejména v Žilinském kraji a hlavním předmětem její činnosti je prodej zahradnických potřeb. Svými obraty se řadí mezi středně velké firmy. Po obsahové stránce je moje práce rozdělena do tří hlavních částí. První je teoretická část, v níž se věnuji především tématům jako jsou marketing a marketingový mix. Druhá část práce se zabývá představením firmy Helada. Třetí částí je část praktická. Její zpracování bylo podle mého názoru nejnáročnější, ale zároveň i nejzajímavější. V kapitolách třetí části se snažím co nejlépe využít teoretické poznatky získané ze školy či odborné literatury a aplikovat je na konkrétní problémy zmíněné společnosti. A právě zmiňované vypracování konkrétních reálných doporučení zlepšujících současný stav, které budou vyhotoveny na základě širšího sběru informací z více zdrojů a úhlů pohledu, považuji za cíl celé své práce.

Abstract:

It could be said that without a well-managed set of tactical marketing tools that together constitute the marketing mix, the company has no chance to be successful in the current highly competitive market. This is the main reason why i focused my thesis on theme, so important in the economic life of every kind of business. I decided to apply my theoretical knowledge in this dynamic field in the company called Helada. Company operates mainly in the Žilina region and its main activity is the sale of gardening supplies. Its turnover belong to the medium-sized businesses level. The paper consists of three main chapters, with the first one theoretically dealing with topics such as marketing and marketing mix. The second chapter deals with the introduction of the Helada Company. Practical part of this paper is presented by the third chapter . I found this chapter most challenging but also most interesting during making of this paper. I tried to make the most of the theoretical knowledge gained from education or literature and apply them to the specific problems related with the above mentioned company. The aim of my thesis was to put forward solutions and recommendations for the improvement of current situatuion, which will be made on the basis of a wider collection of information from multiple sources and perspectives.

Keywords

Marketing, marketingový mix, velkoobchod, zahradnické potřeby, zákazník, průzkum trhu, služba, marketing mix, wholesale, gardening equipment, customer, market research, service

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Igor Nytra
• Oponent: Emil Huml

Vysoká škola báňská - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku