Budování kultovní značky BERNARD

Mgr. Marta OBRŠÁLOVÁ

Diplomová práce

Building of the cult brand BERNARD

Anotace:

Tématem této diplomové práce je budování kultovní značky Bernard. V teoretické části jsou zpracovány teoretické poznatky ze širšího pohledu na značku a její budování. Praktic-ká část analyzuje konkurenční prostředí v České republice a snaží se zmapovat postavení značek českých pivovarů na českém trhu. V této části je podrobněji analyzováno postavení značky Bernard v porovnání s celkovou konkurencí. Projektová část nabízí různé možnosti a nástroje ke zvýšení povědomí značky Bernard u jejich zákazníků. Všechny návrhy mají za cíl vybudovat kultovní značku Bernard.

Abstract:

The theme of this thesis is building of a cult brand Bernard. In the theoretical part are proc-essed the theoretical pieces of knowledge from larger view at the brand and its building. The practical part analyses competitive environment in the Czech Republic and tries to show the brand position of the breweries on the Czech market. In this part it is analysed more in detail the position of the brand Bernard in comparison to all competitors. The pro-ject part offers different possibilities and tools which will help to increase the awareness of the brand Bernard at their customers. All suggestions have for object building the cult brand Bernard.

Klíčová slova

značka, kult, konkurence, trh, strategie, marketingový plán, marketingový mix, komu-nikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2009

Identifikátor: 10575

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2009

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace