Role Event marketingu v komunikaci ŠKODA AUTO a.s.

Bc. Taťána Graciková

Master's thesis

THE ROLE OF EVENT MARKETING IN THE COMMUNICATION OF ŠKODA AUTO CORP

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na roli event marketingu v komunikaci společnosti ŠKODA AUTO a.s. Teoretická část vymezuje podstatu event marketingu, charakterizuje typy event marketingových aktivit, dále se zaměřuje na plánování event marketingové strategie a v neposlední řadě popisuje nové přístupy v této oblasti. Cílem práce bylo analyzovat roli produktových eventů v komunikaci společnosti ŠKODA AUTO a.s. a na základě kvalitativního výzkumu vypracovat návrhy na zlepšení. Hlavním tématem praktické části diplomové práce je komparace plánování a organizace eventů v rámci útvarů interní komunikace a komunikace podniku. Vybrané eventy jsou porovnány z hlediska vybraných proměnných, které byly předem charakterizovány v teoretické části práce. Pro zjištění relevantních informací byl vybrán kvalitativní výzkum, který byl založen na individuálních strukturovaných rozhovorech s klíčovými osobami a na rešerši dokumentů nejen z interních zdrojů společnosti. Na základě získaných informací byly zjištěny prostory ke zlepšení. V závěru diplomové práce jsou uvedeny návrhy, které by mohly vézt k optimalizaci procesů nejen v rámci event marketingu komunikace, ale také z hlediska celého útvaru komunikace ŠKODA AUTO a.s.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the role of event marketing in the communication of ŠKODA AUTO. The theoretical part defines the essence of event marketing, characterizes types of event marketing activities, then focuses on the planning of event marketing strategy and last but not least it describes new approaches in this area.The thesis aimed at the analysis of the role of product events in the communication of ŠKODA AUTO and, based on qualitative research, make suggestions for improvement. The main topic of the practical part of the thesis is a comparison of the planning and organization of events within the internal communication and corporate communication departments. Selected events are compared with respect to selected variables, which were previously characterized in the theoretical part of the thesis. To discover relevant information, qualitative research was selected. It was based on individual structured interviews with key persons and on the research of documents not only from internal sources of the company. Based on the obtained information, areas for improvement were identified. At the end of the thesis, there are suggestions that could lead to the optimization of processes not only in the event marketing of communication but also in terms of the whole communication department of ŠKODA AUTO.

Keywords

ŠKODA AUTO a.s, Interní komunikace, Komunikace podniku, Event marketing, Eventy, Komunikace, PR

Keywords

Events, Communication, Internal communication, Corporate communication, ŠKODA AUTO, Event marketing, PR

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 1. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Emil Velinov, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Management in the Global Environment