Marketing smluvních výzkumných organizací v oblasti klinického hodnocení léčiv

Ing. Daniela Bažantová

Bakalářská práce

Marketing of the contract research organizations in the area of human drugs clinical trials

Anotace:

Práce se zabývá problematikou marketingové komunikace smluvních výzkumných zařízení v oblasti klinického hodnocení léčiv. Teoretická část je zaměřena na objasnění termínů a související legislativy, definuje zdravotnická zařízení a jejich působnosti. Vymezuje činnost dozorčích orgánů, popisuje počátky marketingu. V praktické části je analyzován tržní segment výzkumných organizací. Je zde popsán způsob získávání zakázek a vyplývající smluvní závazky. Práce analyzuje vývoj marketingu výzkumných organizací, dopad jejich činnosti na veřejnost a způsob, jakým se tyto organizace podílejí na vytváření legislativy. Cílem práce je doporučení, jakým způsobem lze působit na veřejné mínění, objasnit činnost výzkumných organizací a přiblížit se tak více neodborné veřejnosti.

Abstract:

The thesis deals with marketing communication of the contract research organizations conducting clinical trials. The theoretical part is focused on a clarification of terms and related legislation, defines healthcare institutions and their role. It defines the activities of regulatory bodies, and describes the beginning of marketing. The practical part analyses the market segment of the contract research organizations. The methods of obtaining the contracts from drug manufacturers and contractual obligations of clinical trial subjects are described. The thesis analyzes the marketing development of contract research organizations, the impact of their activities on public and their involvement in creating new legislation. The aim of this thesis is to make a recommendation how to affect a public opinion, and how to make the business of the contract research organizations more transparent and as such closer to the general public.

Klíčová slova

Zdravotnické zařízení, smluvní výzkumná organizace, klinické hodnocení léčiv, subjekt hodnocení. Healthcare institution, contract research organization, clinical trials, clinical trial subject.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace