Generace Y: Vývoj názorových postojů v období 2007 - 2013

Pavel Galík

Diplomová práce

Generation Y: Development of lifestyle opinions during the period 2007 - 2013

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tématem generace Y v kontextu vývoje životních názorů v průběhu období let 2007 až 2013. Cílem práce je konkrétně popsat trendy na poli životních názorů v průběhu zkoumaného období se zaměřením na Českou republiku. K dosažení tohoto cíle práce analyzuje současný stav marketingových informací týkající se generace Y ve světovém kontextu na základě placených dat společnosti Omnicom Media Group. Pro relevanci výstupu vzhledem k České republice je použita kombinace kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Kvantitativní výzkum analyzuje trendy na základě šesti vln kontinuálního projektu společnosti Median. Kvalitativní výzkum za pomocí metody focus group dodává ke zjištěním kvantitativní části hlubší detaily, a zároveň objevuje nová témata, která přesahují rozsah striktněji definovaných otázek kontinuálních výzkumů.

Abstract:

The diploma thesis investigates the topic of Generation Y in the context of development of lifestyle opinions during the period 2007 until 2013. The objective is to reveal specific trends in the area of lifestyle opinions during research period with focus on the Czech Republic. To fulfil this objective, diploma thesis analyses internal information sources of Omnicom Media Group in order to understand the current state of marketing knowledge towards generation Y worldwide. In order to maximize the relevancy with regard to Czech Republic, quantitative and qualitative research methods are used. The quantitative research part analyses trends on the basis of six waves of continuous research project of Median. The qualitative research part applies the focus group methodology in order to add incremental knowledge and discover novel topics which exceed the scope of the continuous research project.

Klíčová slova

životní názory, focus group, Generace Y, výzkum, marketing, Česká republika

Keywords

marketing, lifestyle opinions, research, Czech Republic, focus group, Generation Y

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 6. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 2. 2014
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Lucie Vlčková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management