Q-metoda a její využití v destinačním managementu kraje Vysočina

Bc. Patricie Němcová

Master's thesis

Q-method and its use in destination management of the Vysočina Region

Anotácia:

NĚMCOVÁ, P. Q-metoda a její využití v destinačním managementu kraje Vysočina. Diplomová práce. Brno: FRRMS MENDELU, 2019.Diplomová práce se zabývá Q-metodou a jejím využití v rámci destinačního managementu jako nástroje pro segmentaci trhu v oblasti cestovního ruchu. Náplní práce byla identifikace skupin respondentů ve vztahu k preferovanému typu destinace. K vyhodnocení výsledků Q-metody byla použita online statistická metoda Azabala. Dále bylo součástí práce dotazníkové šetření. V diplomové práci byla provedena korelace Q-metodologického šetření s dotazníkem.

Abstract:

NĚMCOVÁ, P. Q-method and its use in destination management of the Vysočina Region. Thesis. Brno: FRRMS MENDELU, 2019The thesis concerns the Q-method and its use in the field of destination managment as a tool for the segmentation of tourism market. The aim of this work is to identity the groups of respondents in relation to their preferred destination. To evaluate the results of the Q-method, the online statistical method Azabala was used. This method is available online. An additional component of this work is a questionaire. In the thesis, a correlation of the Q-methodological survey with the questionnaire was performed.

Kľúčové slová

konkurenční identita, Q-metoda, destinační management, cestovní ruch, marketing

Keywords

tourism, marketing, competitive identity, Q-method, destination management

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Mgr. RNDr. Pavel Ptáček, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Regional Development and International Studies

Master programme / odbor:
Regional Development / Socioeconomic and environmental development of regions