Komunikační kampaň vybrané kulturní činnosti Městského kulturního zařízení Uničov

Bc. Lenka Římská

Master's thesis

Communication Campaign of Chosen Cultural Activity of Municipal Cultural Center Uničov

Abstract:

Předmětem diplomové práce je představení návrhu komunikační kampaně vybrané kulturní činnosti Městského kulturního zařízení Uničov. Práce je rozdělena na část teoretickou, praktickou a projektovou. Teoretická část vychází z odborné literatury a představuje úvod obsahující relevantní informace obecně o marketingu kultury, marketingové komunikaci na trzích kulturních produktů a o nákupním chování v kulturní oblasti. Praktická část se věnuje především analýze současného stavu komunikace vybrané kulturní činnosti Mladé kameře. Na základě zjištěných dat a teoretickém základu je v projektové části práce připraven návrh komunikační kampaně Mladé kamery.

Abstract:

The main subject of diploma thesis is presentation of design of communication campaign of chosen cultural activity of municipal cultural center Uničov. Thesis is divided into theoretical, practical and project part. The theoretical one is based on the professional literature and represents an introduction that contains general and relevant information of marketing culture, marketing communication on markets of cultural products and shopping behavior in the cultural field. The practical part concerns mainly to current state analysis of the communication of the chosen cultural activity The Young camera. In final part of the thesis there is prepared design of Young camera communication campaign that is based on the gained data and theoretical basis.

Keywords

marketing kultury, marketingové komunikace, Městské kulturní zařízení Uničov, Mladá kamera

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2014

Accessible from:: 16. 4. 2014

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications