Merchandising Městské knihovny v Poličce - případová studie

Bc. Karolína Žáková

Diplomová práce

Merchandising of Public library in Polička - Case study

Anotace:

Diplomová práce se zabývá merchandisingem, který byl aplikován v Městské knihovně v Poličce. Teoretická část se zaměřuje na definování pojmu merchandising a jeho do marketingu, v této části je také představena Městská knihovna v Poličce. V praktické části je provedena případová studie, v rámci které byly využity různé kvalitativní i kvantitativní metody sběru dat. Další kapitola se zabývá tematickými koutky, které byly realizovány v průběhu práce. Cílem práce je zhodnocení dopadu aplikace merchandisingu v této knihovně a také navržení metodiky pro další knihovny.

Abstract:

The thesis deals with merchandising, which was apllied in Public library in Polička. Theoretical part focuses on defining the concept of merchandising and inclusion into the marketing. In this section there is introduced Public library in Polička. In the practical part there is performed the case study, in which various qualitative and quantitative methods for data collection were used. Next section deals with themes shelfs in library, which were made during the writing thesis. The goal of thesis is evaluate the impact of merchandising in the library and also design methodology for other libraries.

Klíčová slova

merchandising, veřejná knihovna, design služby, in-store marketing, fond knihovny, Městská knihovna Polička, kulturní instituce, public library, service design, free library fund, The public library in Polička, cultural institute

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Ladislava Zbiejczuk Suchá, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Petr Škyřík, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Informační studia a knihovnictví / Informační studia a knihovnictví