Segmentace trhu ekoproduktů

Daniel Vrána

Diplomová práce

Market segmentation of ecoproducts

Anotace:

Diplomová práce se zabývá segmentací trhu ekoproduktů v České republice, tedy produktů krátkodobé spotřeby, které jsou šetrné k životnímu prostředí, a to procesem výroby nebo způsobem spotřeby. Výzkum se zabývá pouze spotřebními ekoprodukty a vztahy spotřebitelů k těmto produktům. Práce se nezabývá předměty dlouhodobé spotřeby, biopotravinami, ekologickým zemědělstvím nebo obnovitelnými zdroji. Teoretická část se zabývá vymezením segmentace trhu, včetně definic, členění segmentace, segmentačního procesu a přiblížení problematiky ekologie. Praktická část je rozdělena na dvě části. V první části byla provedena segmentace na základě dat MML-TGI. Tato segmentace byla provedena pomocí faktorové analýzy, shlukové analýzy, obecné analýzy a kontingenčních tabulek. Tímto způsobem bylo odhaleno 5 výsledných segmentů, které byly následně popsány. V druhé fázi praktické části bylo provedeno dotazníkové šetření na vzorku N=388. Výsledky dotazníkového šetření byly využity na doplnění profilu segmentů a vytvoření závěrečného marketingového doporučení pro segment zájemců o ekoprodukty.

Abstract:

The goal of this master’s thesis is focused on segmentation of ecoproducts market in Czech Republic, this means products with less harmful impact on enviroment. Research is focused only on consumer products and consumer relationship to ecoproducts. Thesis excludes organic food, organic farming or renewable resources. The theoretical part deals with the definition of market segmentation, including definitions, division of segmentation and segmentation process. The practical part is divided into two parts. The first part performed segmentation based on MML-TGI data. This segmentation was performed using factor analysis, cluster analysis, general analysis and contingency tables. In this way, 5 resulting segments were revealed, which were subsequently described. In the second phase of the practical part, a questionnaire survey was performed on a sample N = 388. The results of the questionnaire survey were used to supplement the segment profile and formulation of a final marketing recommendation for the segment of those interested in ecoproducts.

Klíčová slova

Ekoprodukty, Segmentace trhu, MML-TGI, Faktorová analýza, Udržitelnost

Keywords

Market segmentation, MML-TGI, Ecoproducts, Factor analysis, Sustainability

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 2. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2021
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Simona Kováčová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management