Komunikační strategie reklamy

Bc. Eva KUBŮ

Diplomová práce

Communication Strategy of Advertising

Anotace:

Cílem práce je poskytnout možný klíč k dešifrování symbolů a mýtů v reklamních vyobrazeních. V práci je naznačeno, že v současné době neexistuje komplexní teorie, která by všechny aspekty reklamy zcela postihla. Diplomová práce je rozdělena do dvou hlavních částí. První část je teoretickou bází, jež uvádí teorii symbolů, svět reklamních mýtů a ukazuje různé možnosti reklamních tvůrců, skrze které se snaží zapůsobit na nás, recipienty. Tyto strategie budeme odhalovat deduktivní cestou, od teorie médií obecně, přes reklamu a marketingové strategie, až po specifickou sociální reklamu. Druhá část by pak měla být praktickou ukázkou teoretických předpokladů z první části práce.

Abstract:

This diploma thesis is focused on a specific media sphere of our society - advertising. The work aims to describe several possible communication strategies in this field. These strategies will be seen step by step in the prism of semiotics. The thesis is divided into two main parts. In the first part there is a theoretical base, in which we can see the theory of symbols, theory of advertising myths and which outlines different points of view for problematic observation.

Klíčová slova

reklama, sémiotika, propaganda, komunikace, persuaze, manipulace, kódování, dekódování

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2010

Identifikátor: 33516

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2010

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta filozofická

Magisterský studijní program / obor:
Humanitní studia / Teorie a filosofie komunikace