Marketingová strategie resortu

Adéla Mojžíšová

Master's thesis

Marketing strategy of the resort

Abstract:

Cílem této práce je vytvořit efektivní marketingovou strategii pro podnik v Praze profilující se jako sportovně – společenský resort, která bude v praxi nezbytnou součástí podnikatelského plánu. Práce je rozložena do tří částí – teoretické, praktické a návrhu vlastní marketingové strategie. První část práce mapuje teoretický vztah podnikové strategie, specifikace cestovního ruchu a služeb, marketing ve službách, marketingové strategie a analýzy trhu k podniku v oboru. Informace z teoretické části jsou následně použity jako základy pro praktickou část práce. Praktická část diplomové práce se skládá z charakteristiky výzkumného resortu. Využitím nezbytných analýz prostředí a trhu je vytvořen marketingový mix, který je rovněž opřen o výsledky marketingového výzkumu. Následně je vypracován vlastní návrh marketingové strategie.

Abstract:

The aim of this thesis is to create an effective marketing strategy for a company in Prague, which profiles itself as a sport and social resort. In practice, the marketing strategy will be an essential part of the business plan. The thesis is divided into three parts – theoretical, practical, and the design of the marketing strategy itself. The first part of the thesis maps out the theoretical relationship of corporate strategy, tourism and services specification, marketing in services, marketing strategy, and market analysis to the hospitality industry. The information from the theoretical part is then used as a foundation for the practical part of the thesis. The practical part of the thesis consists of the characteristics of the researched resort. Using the necessary environmental and market analyses, a marketing mix is created, which is also based on the results of the marketing research. Subsequently, the actual marketing strategy proposal is developed.

Keywords

resort, marketingová strategie, cestovní ruch, multifunkční areál, marketing resortu

Keywords

tourism, marketing strategy, resort, multifunctional complex, resort marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 12. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 26. 1. 2023
• Supervisor: Jan Koudelka
• Reader: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management