Marketing a komunikace Galerie hlavního města Prahy. \\ Případová studie.

Johana Karkulová

Bachelor's thesis

Marketing and Communication of the Prague City Gallery

Abstract:

Předkládaná bakalářská práce se věnuje marketingové komunikaci Galerie hlavního města Prahy. Cílem práce je provedení případové studie, která analyzuje marketingovou komunikaci a následné zhodnocení vhodnosti použité strategie. Teoretická část práce přibližuje odborné termíny, které jsou klíčové pro pochopení praktické části. Jedná se například o marketingové strategie či marketingový a komunikační mix. Praktická část vychází z kvalitativního výzkumu založeném na polo-strukturovaných rozhovorech se zaměstnanci marketingového oddělení galerie a z výročních zpráv zveřejněných na webu instituce. Na základě těchto informací je pak provedena evaluace, ze které vyplyne moje doporučení pro zlepšení.

Abstract:

This bachelor thesis is devoted to the marketing communication of the Prague City Gallery. The aim of the thesis is to carry out a case study analysing the marketing communication of the gallery and then creating and evaluation of the strategy. The theoretical part of the bachelor thesis introduces terms that are essential for understanding the practical part. These are terms include, for example, marketing strategy and marketing and communication mix. The practical part is built on semi-structured interviewsc conducted with the gallery's marketing department staff and annual reports published on the institution's website. This data is then used as a basis for evaluation and recommendations for improvement

Keywords

Galerie hlavního města Prahy, Marketing, muzeum, marketingový mix

Keywords

marketing, museum, marketing mix, Prague City Gallery

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2023
• Supervisor: Anna Janištinová
• Reader: Irena Děkanovská

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Arts Management