Trendy v oblasti propagace a distribuce hudebních děl

Zdeněk Šťáva

Diplomová práce

Trends in promotion and distribution of musical works

Anotace:

Diplomová práce se věnuje analýze trendů v oblasti propagace a distribuce hudebních děl. V teoretické části se práce zabývá marketingovým mixem, chováním zákazníka, vymezením kreativního průmyslu a autorsko-právní ochranou. V praktické části je popsána historie a vývoj hudebního průmyslu a struktura hudebního vydavatelství, možnosti prezentace, propagace a distribuce hudebních nahrávek i hudebních skupin. Práce obsahuje také marketingový výzkum zabývající se prodejem hudebních nahrávek v České republice. Na základě výsledků výzkumu a analýzy dalších dat se práce snaží predikovat směr vývoje hudebního průmyslu. Cílem práce je pak formulace určitých doporučení jak nejlépe hudební nahrávky nabízet cílovým zákazníkům a vyvrátit některé tvrzení o odsunu hudebních nahrávek na okraj zájmu spotřebitele.

Abstract:

This thesis is devoted to an analysis of trends in promotion and distribution of musical works. The theoretical part of the thesis deals with the marketing mix, customer behavior, the definition of creative industries and copyright protection. The practical part describes the history and development of the music industry and the structure of music label, presentation opportunities, promotion and distribution of music recordings and music groups. The work also includes marketing research dealing with the sale of music recordings in the Czech Republic. Based on the results of research and analysis of other data it is trying to predict trends in the music industry. The aim of the work is the formulation of specific recommendations on how musical recordings offer to target customers and to refute some claims about transfer music recordings to the edge of the interests of consumers.

Klíčová slova

distribuce, propagace, marketing, průmysl, hudba

Keywords

marketing, industry, music, distribution, promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 11. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 2. 2013
• Vedoucí: Václav Riedlbauch
• Oponent: Jana Müllerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management