Spotřebitelské chování a postoje ve vztahu k nákupu hudebních nosičů a digitální hudby

Tomáš Nevídal

Diplomová práce

Consumer Behaviour and Attitudes when Purchasing Phyiscal Music Formats and Online Music

Anotace:

Cílem této diplomové práce je zmapovat nákupní preference a postoje generace mileniálů ve vztahu k nákupu hudebních děl. V teoretické části práce dochází k vymezení témat, jako jsou spotřebitelské chování, marketing či hudební průmysl. Pro literární rešerši bylo využito odborné literatury a relevantních internetových zdrojů jak v českém, tak anglickém jazyce. V praktické části práce je proveden vlastní kvantitativní výzkum. Získaná data byla posléze vyhodnocena, okomentována a došlo ke statistickému testování stanovených hypotéz. Vzhledem k tomu, že vlastní výzkum byl veden v anglickém jazyce, došlo také ke srovnání mezi tuzemskými a zahraničními respondenty u vybrané části výzkumu. Jako finální výstup práce jsou předložena marketingová doporučení ohledně marketingového mixu pro generaci mileniálů subjektům působícím na poli hudebního průmyslu.

Abstract:

This master thesis is focused on preferences and purchasing behaviour while shopping for music of the generation of millennials. In theoretical part, there is an introduction to topics such as marketing, consumer behaviour and music industry. For this part of the thesis were both Czech and International literature used. In the second part of the thesis quantitative survey is conducted. The obtained data are afterwards analysed and commented. Thesis also contains six established hypotheses which are statistically tested. Since survey is in English language there is also comparation between Czech and International participants. As the outcome of the thesis there are recommendations for the marketing mix for the generation of millennials to the subjects who are active in music industry.

Klíčová slova

spotřebitel, hudební průmysl, marketing, streamovací služby, hudební nosiče, mileniálové

Keywords

music industry, millennials, marketing, music streaming services, physical music formats, consumer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 11. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Daniela Šálková, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa