Sportovní marketing v českých klubech hokejové Extraligy a zahraniční NHL

Bc. Patricia Sittingerová

Bakalářská práce

Sports marketing in Czech hockey clubs playing the highest Czech Extraliga and sports marketing of the NHL

Anotace:

V této bakalářské práci se zaměřuji na marketing ve sportovních klubech, konkrétně hokejových klubech české Extraligy HC Sparta Praha a HC Verva Litvínov a zahraniční NHL New York Rangres. Nedílnou součástí této práce je zaměření na sponzoring, reklamu a kreativitu v reklamě. Dále se v práci podrobím analýze hospodaření jednotlivých hokejových klubů. Hlavním cílem této bakalářské práce je navrhnout kroky vedoucí ke zlepšení současné marketingové situace obou českých hokejových týmů.

Abstract:

In this bachelor thesis I focus on marketing in sports clubs, namely hockey clubs of the Czech Extraliga HC Sparta Praha and HC Verva Litvínov and foreign NHL New York Rangers. An integral part of this work is the focus on sponsorship, advertising and creativity in advertising. I also analyze the economy of individual hockey clubs. The main aim of this bachelor thesis is to propose steps leading to the improvement of the current marketing situation of both Czech ice hockey teams.

Klíčová slova

Marketing, hokej, analýza, sportovní kluby, reklama, finanční prostředky, sponzoring

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 10. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 11. 2017
• Vedoucí: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace