Skupinová identita a spotřební kultura

Bc. Jaroslava Dolejší

Diplomová práce

Group identity and consumer culture

Anotace:

Práce se zabývá spotřební kulturou a identitou skupiny EEES Trends. Je zde zkoumáno, jaký má skupina vliv na nákupní chování jednotlivce. Výzkum probíhal pomocí ankety. Vyskytují se zde prostředky, jakými se značky mohou přiblížit potenciálním zákazníkům a příklady, jak je zasáhnout. Je zde vysvětlena segmentace, targeting a positioning. Dále je zde vysvětleno spotřební prostředí kolem koní. Jak se z koní stalo luxusní zboží, přestože dříve byl kůň považován za běžný dopravní prostředek. Na tento problém je v práci nahlíženo z několika stran.

Abstract:

This thesis talks about consumer culture and group identity of EEES Trends. It shows us impact of this group on consumer behaviour of each individual. The research was done by the questionaire. We can see different means how brands can get closer to the potential customers. This goes with examples of how to reach them. We can also talk about some segmentation, targeting and positioning. Next, we have consumer aktivity in the horse riding area explained. How horses became luxury, even though inolder ages, horse was meant to be casual transport for majority of people. We look at this problem from few different points of view.

Klíčová slova

Sociální skupina, sociální identita, segmentace, sponzoring, EEES Trends, koňské memes

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2021
• Vedoucí: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Oponent: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace