Návrh marketingové strategie ve společnosti ForActiv s.r.o.

Tom Trepeš

Bakalářská práce

Marketing strategy draft in the company ForActiv s.r.o.

Anotace:

Tato práce se zabývá především marketingem a marketingovými strategiemi. Cílem práce jsou různé návrhy marketingových strategií ve vybrané společnosti. Práce je tak rozdělena do dvou částí, a to teoretické a praktické. V první části jsou vysvětleny základní pojmy marketingu, a to marketingový mix 4P, segmentace a různé marketingové strategie. V teoretické části jsou také představeny analýzy prostředí a jejich nástroje. Na závěr teoretické části je představena metoda benchmarkingu. V praktické části se práce zabývá vybranou společností. Společnost je nejdříve představena a je proveden její marketingový mix 4P, segmentace a analýzy prostředí. Dále je použita metoda benchmarkingu. Na základě získaných informací jsou na závěr této práce navrhnuty marketingové strategie. Mezi navrhnuté strategie patří spolupráce se známými osobnostmi, placené propagace a vytvoření věrnostního systému s odměnami ve formě bodů.

Abstract:

This thesis primarily deals with marketing and marketing strategies. The aim of the thesis is to present various proposals for marketing drafts in a selected company. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. In the first part, the basic concepts of marketing are explained, namely the 4P marketing mix, market segmentation and different marketing strategies. The theoretical part also introduces the environmental analysis and its tools. At the end of the theoretical part, the benchmarking method is introduced. In the practical part, the thesis deals with a selected company. The company is first introduced and its 4P marketing mix, segmentation and environmental analysis is performed. Then the benchmarking method is applied. Based on the information obtained, marketing drafts are proposed at the end of this thesis. The proposed strategies are for example cooperation with celebrities, paid promotions and creating a loyalty system with rewards in the form of points.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, segmentace, analýza prostředí, benchmarking, marketing strategy, market segmentation, environmental analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Radka Šperková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Alžběta Kiráľová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku