Typologie chování zákazníků na trhu notebooků

Lukáš Běhal

Diplomová práce

Typology of Consumer Behaviour on the Laptop Market

Anotace:

V současné době patří notebooky mezi často využívaná elektronická zařízení. Cílem této diplomové práce je proto zjistit aktuální situaci na trhu s notebooky na území České republiky a navrhnout vhodná opatření, která pomohou obchodníkům získat nové zákazníky. Pro výzkum bylo využito dotazníkového šetření. Pomocí výsledků z dotazníků byla následně provedena faktorová analýza, která pomohla odhalit 3 hlavní faktory, které ovlivňují české nakupující. Faktory jsou pojmenovány jako cena, reference a značka. Následně byla provedena shluková analýza, pomocí které byli respondenti rozlišeni podle nákupního chování do 4 odlišných shluků. Zákazníci byli rozděleni na cenově citlivé a cenově necitlivé zákazníky, zákazníky orientované na značku a náročné zákazníky. Pro obchodníky byly na základě výsledků sestaveny návrhy a doporučení, jejichž smyslem je zvýšit tržby a přilákat nové zákazníky.

Abstract:

Nowadays laptops are more using electronic device then in past. The meaning of this thesis is determine of current state of the market with laptops in the Czech Republic and propose appropriate measures, which help to traders find a new customers. For the research had been used a survey. Thanks to results from survey has been determined 3 factors, which influencing Czech consumers. These factors are prices, references and trademark. Based on factor analysis was determined cluster analysis. By software SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) was determined 4 different clusters. Name of clusters are price sensitive and price insensitive consumers, consumers oriented to trademark and demanding consumers. For traders had been suggest tips and recommendations, which are helpful for bigger revenues and for attract new customers.

Klíčová slova

spotřebitelské chování, nákupní chování, trh notebooků, faktorová analýza, shluková analýza

Keywords

consumer behaviour, buying behaviour, laptops market, factor analysis, cluster analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2017
• Vedoucí: Tereza Prešnajderová
• Oponent: Lukáš Klapil

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod