Rebranding firmy (na konkrétním příkladu)

Jaroslav Korčák

Bachelor's thesis

Rebranding of a company (real example)

Abstract:

Tato práce pojednává o rebrandingu konkrétní společnosti. V teoretické části práce je rozebrána základní terminologie marketingu a rebrandingu. Jednotlivé pojmy jsou vysvětleny na konkrétních příkladech velkých společností. Dále se teoretická část práce zabývá positioningem. V praktické části je analyzována situace v reálné firmě. Ta musela díky únavě a nejednotnosti své corporate identity uvolnit pozici světového lídra na poli tiskových softwarů. Podařilo se jí však vyvinout nové produkty, které mají technologickou konkurenční výhodu. Zároveň se nové vedení společnosti rozhodlo podstoupit rebranding a repositioning. V práci je nastíněna současná situace a možnosti dalšího vývoje. V závěru práce je zhodnocen průběh rebrandingu.

Abstract:

This thesis deals with rebranding of a real company. In the theoretical part I explain the basic marketing and rebranding terminology. Individual terms are described on real examples of big well-known companies. The term positioning is being explained further. In the practical part I analyze the situation of a concrete company. The firm had to step back from the position of the world's number one printing software company. But instead of this the company succeeded with developement of new software (hybrid mail technology) which has a competitive edge. At the same time the company decided to rebrand and reposition itself. In the thesis I outline the contemporary situation and the possibilities of further trends. In the conclusion the whole process is sumed up.

Keywords

repositioning, rebranding, brand

Keywords

brand, repositioning, rebranding

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 2. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2009
• Supervisor: Alena Filipová
• Reader: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod